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学而思怒撕豆神大语文“无节操”,语文培训竞争有多激烈

2022-10-23 01:01:43 459

摘要:记者丨蒋超 殷建学而思,学而来思,要学而思,不能学而不思……如果光看这几个词语,是不是觉得有点傻傻分不清楚?稍不留神,可能还以为是学而思旗下又出了新系列。近日,中小学课外教育品牌“学而思”在其官方微信公众号发文,点名怒撕“豆神大语文”。起因...

记者丨蒋超 殷建

学而思,学而来思,要学而思,不能学而不思……如果光看这几个词语,是不是觉得有点傻傻分不清楚?稍不留神,可能还以为是学而思旗下又出了新系列。

近日,中小学课外教育品牌“学而思”在其官方微信公众号发文,点名怒撕“豆神大语文”。起因就是豆神大语文推出的一个名为“学而来思迎新班”的课程。学而思认为,这是对方在蹭品牌知名度。

随后,豆神大语文公开回应,称有末端存在约束力不足,机构已经展开自查。

有业内人士认为,这次双方的摩擦其实不算多大个事儿,但是由此可见,大语文培训已经成为继英语、数学之后的又一大培训竞争风口。“所以,即便如学而思这么大的品牌,也是寸土不让。”

不过,从目前的市场竞争来看,大语文培训的赛道还处于混战状态,那么,大语文为何就火了?谁又会成为这条赛道上的巨头呢?


Logo和课程班缩写高度相似 学而思内涵“豆神”无节操


9月14日,中小学课外教育品牌学而思在官方微信公众号发文,称 “豆神大语文”开设的“学而来思迎新班”在宣传时高度山寨学而思的LOGO和品牌名,冒用公司名义进行招生。

记者注意到,从学而思贴出的证据来看,“豆神大语文” 的大语文课程招生宣传海报上,不仅出现了 “学而来思迎新班”“XES(注:疑为学而思拼音的首字母)专属福利”,甚至连学而思广为人知的问号状logo也是高度相似。

不过,在扫描“学而来思”宣传海报上的二维码后,出现的是企业认证为“中文未来教育科技(北京)有限公司”。企业信息显示,该公司正是“豆神大语文”品牌的公司认证。

除了海报logo以及课程班名字的高度相似,学而思方面还公布了一组截图,这些截图都是“豆神大语文”的学而来思班的老师们和家长的对话。从截图来看,确实有不少家长都认为“XES”就是学而思的简写,甚至有家长直接问“你说的XES就是学而思吗”。

图片来源:学而思公众号

不过,也有家长对“豆神大语文”的营销海报表示不满,认为这种“高仿”有些无底线。

学而思表示,他们与“豆神大语文”不存在任何形式的课程合作。“其使用的商标标识与我司“学而思”等商标构成高度近似,应该说,是直接冒用,已构成侵犯注册商标专用权行为。”文中还指出“豆神大语文”通过使用虚假和引人误解的商业宣传,混淆性词汇及与事实严重不符的信息,欺骗、误导学生和家长,已构成不正当竞争行为。


“豆神大语文”回应称已展开自查 “学而来思班”也已经改名


9月14日下午,“豆神网校”在微信公众号发布了名为《回应尊敬的学而思:退避三舍,我错了。》的推文。文中表示,自从2020年5月4日起,名为“豆神大语文迎新班”的迎新班已开始招生,至2020年9月12日期间,并未出现“学而来思迎新班”海报。但因开放迎新班以来,报名学员激增至去年三倍,且渠道与合作方数量庞大,在某个末端确实出现了约束力不够的现象,目前机构已迅速展开自查,避免混淆视听的情形出现。

那么,豆神大语文的迎新班为何取名学而来思班呢?豆神方面称,其来源于一条“学而不思则罔,不能学而不思,要学而思”的广告语。不过,学而思已经是业内品牌,(豆神大语文)市场部同事为避免侵权,在广告语中加了一个“来”字,以期“学而来思”与“学而不思”对应。

此外,针对9月14日早上学而思发布的文章所称的“学而思与该机构不存在任何形式的课程合作”的说法, 豆神认为“显然不太严谨。”同时展示了2015年学而思与中文未来(注:豆神大语文的品牌所属公司)签订课程的采购合同,并提到“其实两个公司关系很好。”

9月23日,记者在豆神大语文官方微信号看到,“学而来思班”名称已改为“豆神大语文迎新班”。


语文培训,为啥就火了


相较于英语和数学,在此前很长一段时间内,语文一直都是校外培训辅导中的“冷门”。根据德勤永华教育行业统计数据显示,语文在中小学培训市场仅占6%至8%的份额。

业内人士表示,究其“冷门”原因,一是语文教学体系很难达到标准化,二是师资薄弱导致语文教育传播性大大减低,三是在此前很长一段时间内,部分家长对语文学科缺乏重视,因为语文需要长期积累,可谓是考点多、范围广、见效慢,更没法临阵磨枪。

不过,考试标准永远是最好的风向标。近年来,随着新高考不再区分文理科政策的出炉,加上数学题型难度降低,英语也改为了一年两次,使得英语成绩区分度也将降低。与此同时,语文阅读理解的难度、写作的广度、古诗词考察的广度难度均有增加,让语文学科的重要性日益凸显,甚至有了“得语文者得天下”的说法。但是,同样因为语文学科的特点就是需要长期积累,所以,考生也需要投入更多的时间和精力。


语文巨头何时出现,会是谁?


纵观中国课外培训市场,学科培训中的英语、数学、物理等学科已造就了一批教育培训的龙头企业,比如英语培训起家的新东方,数学培训起家的好未来。但作为“语数外”主科“三驾马车”中的语文科目,却似乎并没有造就规模的教育企业。

但这并不影响多家机构纷纷重注押宝语文。

就全国而言,初创型的大语文培训品牌包括立思辰、一起学语文、心田花开、小橘灯教育等,与此同时,培训行业的老牌公司也在抢占赛道,比如新东方大语文、学而思大语文、沪江大语文、有道阅读、火花思维扩科大语文等。

而在成都,目前也有心田花开、慧读慧写、苹果树下、叫叫阅读等多个本土品牌。其中,心田花开不仅在成都,同时在上海、广州、深圳、杭州、重庆等12个城市均设有分校,120个线下教学中心。此外,作为语文启蒙类产品的叫叫阅读,今年已更名为叫叫学院,并从单一的语文培训反向切入数学和英语的竞争。

业内人士分析认为,虽然“大语文”的概念比较好,未来空间大,不过在现阶段它还没有成为刚需。要想进入大语文赛道并取得一定成绩,不仅需要具备软件硬实力,更需要拥有优质的师资软实力,只有这样才能在鱼龙混杂的入局者中脱颖而出,赢得大语文一席之地。“但是,就目前的市场局面来看,还很难有哪个语文培训品牌有明显的的领先优势,因此,目前的混战场面可能短时间内还难以打破,至于谁能成为巨头,不仅拼竞争速度,也拼教学质量”。


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